丑萌玩具捧出新首富中国潮玩改写文化出海剧本

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xinwen.mobi 发表于 2025-6-11 20:48:27 | 显示全部楼层 |阅读模式

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近期，泡泡玛特旗下的丑萌潮流玩具Labubu风靡全球，其创始人王宁因此跃升为河南首富，同时也为中国文化出海提供了新剧本。以下是具体介绍：Labubu的火爆程度：从洛杉矶到伦敦，从米兰到东京，各大城市的泡泡玛特门店前均排起长队，有门店甚至上演“抢娃”大战。线上商城也常常秒空，一些联名或限量版的Labubu更是卖出了几千甚至上万元的价格，在二手市场溢价严重，被戏称为“塑料茅台”。Labubu火遍全球的原因：独特的设计与情感价值：Labubu的设计打破了传统萌系玩偶的固定模式，其“丑萌”的形象、“亦正亦邪”的叛逆气质，让消费者尤其是年轻人在玩偶身上看到自我的精神剪影，为生活提供了“情感治愈价值”。强大的社交属性：盲盒模式让每一次开盒都成为值得分享的“仪式感事件”，用户在社交平台晒出隐藏款或心仪款时，会引发评论区的互动，这种炫耀与羡慕的情绪循环，使Labubu从玩具进化为“社交身份的象征”。围绕Labubu形成的垂直社群，进一步强化了其圈层属性，粉丝分享抽盒技巧、DIY改造方案，甚至举办线下“娃聚”，让虚拟圈层的归属感延伸至现实生活。明星效应的推动：多位拥有国际影响力的流量红人相继在社交平台上晒出自己的Labubu，如美国歌星蕾哈娜、足坛名宿贝克汉姆等，成为了Labubu的“免费代言人”，迅速引发全球粉丝跟风，扩大了品牌声量，使其从单纯的玩具向高端时尚配饰和文化社交载体转变。Labubu对中国潮玩出海的意义：创新文化出海模式：以前，中国文化出海或大量植入东方元素，或套用宏大叙事模板，如今Labubu的走红展现出一种新的文化出海模式，以本土化创作打破文化壁垒，打造具有全球语境的文化消费品。例如推出新加坡鱼尾狮款、泰国金丝服饰款、西班牙斗牛士款等，精准适配不同地区审美需求，拉近中国商品与当地文化情感距离，使Labubu成为跨文化共鸣的载体。提升中国设计影响力：Labubu爆火标志着中国设计能力的提升，让超级IP赛道有了中国品牌的身影。这种由创新带来的价值跃升，赋予了潮玩较高溢价，更成为中国品牌在全球玩具市场引领新潮流的核心驱动力。提供中国IP走向世界的借鉴：将中国强大制造能力和创造能力相结合，精准捕捉全球消费者情感需求，产品自然被世界认可。除了泡泡玛特，中国潮玩品牌“TOP TOY”在全球拥有超过280家门店，2024年全年品牌相关企业共有53批次、总货值约4700万元商品出口；“52TOYS”2024年在泰国业务增速突破300%，在东南亚市场整体实现220%的增长。这些都表明出海已成为中国潮玩品牌发展的重要增长点。

Labubu, 中国, 全球